New Media Award 2011

Konzept

Allen Krisen zum Trotz: Die Unternehmen investieren wieder verstärkt in Werbung. Insbesondere die digitale Werbung konnte mit einem Plus von 12,3 Prozent davon profitieren. Online-Werbung wird nach Einschätzung von Pricewaterhouse Coopers (German Entertainment and Media Outlook 2011-2015) in den kommenden Jahren mit durchschnittlich 10,4 Prozent auch das wachstumsstärkste Segment bleiben. Und im Jahr 2015 mit einem Anteil von 33 Prozent das mit Abstand größte Werbesegment sein, so die Prognose.

Die Verlagerung der Werbebudgets ins Internet ist also weiterhin in vollem Gange. Neue Dynamik bringt die mobile Internetnutzung: Smartphones und Tablets bieten dem User einen völlig neuen Komfort im Umgang mit unterschiedlichsten Anwendungen - egal, ob unterwegs oder von zu Hause aus. Mobile Werbung ist für werbungtreibende Unternehmen ein hoch attraktives Umfeld, dessen Potenzial trotz einer prognostizierten Verfünffachung der Erlöse (noch) nicht hinreichend ausgeschöpft wird.

Gerade in diesen neuen Kanälen ist die Kreativität der Agenturen und werbungtreibenden Unternehmen besonders gefragt, um die Aufmerksamkeit der User immer wieder neu zu wecken. Kreative, innovative Werbeformate und Kampagnenideen, aber auch die intelligente Verknüpfung der Kanäle zu fördern, ist Ziel des new media award.

Der NMA: Plattform zur Weiterentwicklung des digitalen Werbemarktes

Der 1996 als Teletext-Award gestartete Wettbewerb hat sich in den vergangenen Jahren als Plattform zur Weiterentwicklung des digitalen Werbemarktes etabliert. Dazu wurde das Kategoriensystem im Laufe der Jahre kontinuierlich an die Entwicklung der Branche angepasst. Die aktuellen Kategorien sind nach den zentralen Erfolgsfaktoren zeitgemäßer Online-Werbung unterteilt: „Creative Excellence“, „Digital Innovation“, „Efficient Communication“ sowie „Integrated Campaigns“. Eine Ausnahme bildet die Kategorie „Young Lions“ als Nachwuchspreis des new media award, der zugleich nationaler Vorentscheid für die Young Lions Cyber Competition in Cannes ist.

Partner des new media award

Ein wichtiger Faktor für Erfolg und Bekanntheit des new media award sind seine hochkarätigen Partner: Auch beim new media award 2012 steht der OVK (Online-Vermarkterkreis im BVDW) als Partner der Kategorie „Integrated Campaigns“ zur Seite. WerbeWeischer, der deutsche Repräsentant bei den Cannes Lions (International Festival of Creativity), ist seit 2007 Partner für den Nachwuchspreis „Young Lions“, der GWA (Gesamtverband Kommunikationsagenturen) seit 2006 Partner für die Kategorie „Efficient Communication“. Die Fachzeitschrift Horizont ist bereits seit der ersten Ausschreibung des Wettbewerbs Medienpartner des new media award. Seit 2009 unterstützen auch die Fachzeitschriften W&V und Internet World Business den NMA als Medienpartner.