New Media Award 2011

Kategorien

Die Kategorien des new media award 2012

Alle erfolgreichen modernen digitalen Kampagnen müssen bestimmte Faktoren wie Kreativität oder Effizienz aufweisen. Das Kategoriensystem des new media award spiegelt diese Erfolgsfaktoren wider. Die Teilnehmer reichen ihre Beiträge in der Kategorie ein, in der ihre Kampagne am besten überzeugt.

Creative Excellence

In dieser Kategorie wird in erster Linie die Kreativität des Contents in den eingereichten Formaten beurteilt. Die Juroren bewerten die Idee und die Originalität, mit der die Kommunikationsziele erreicht werden. Außerdem spielt die künstlerische Gestaltung eine entscheidende Rolle, vor allem Grafik und Design.

Folgende Formate sind zugelassen:

• klassische Display-Werbung (inklusive Bewegtbild)
• Mobile Ads / Applikationen
• Microsites / Aktionsseiten
• Specials / Advertorials
• Social-Media-Kampagnen

Gewichtung der Bewertungskriterien:

• Konzept 20%
• Kreativität 60%
• Innovation 20%

Digital Innovation

In dieser Kategorie wird in erster Linie die technische Kreativität der eingereichten Formate beurteilt. Dabei geht es insbesondere um Arbeiten, die auf innovative Weise die technischen Möglichkeiten des Internets und darüber hinaus ausschöpfen (Stichwort: „Outernet“), um neue Kommunikations- und damit Werbemöglichkeiten zu schaffen.

Da es in dieser Kategorie um Innovation geht, sind sämtliche Formate zugelassen.

Gewichtung der Bewertungskriterien:

• Konzept 20%
• Kreativität 20%
• Innovation 60%

Integrated Campaigns

Als „integriert“ gelten Kampagnen, die mindestens drei unterschiedliche Kommuni- kationskanäle kombinieren. Wichtigster Bestandteil der Kampagne muss entweder der Kanal Online oder der Kanal Mobile sein. Aber auch die anderen Mediengattungen wie Print oder TV müssen substanziell genutzt werden. Die Maßnahmen müssen auf allen Kanälen ausführlich dokumentiert werden. Die Beiträge der Kategorie „Integrated Campaigns“ zeichnen sich durch eine durchgängige Leitidee und die intelligente Verknüpfung mehrerer Mediengattungen aus. Kompetenzträger der Kategorie „Integrated Campaigns“ ist der OVK.

Gewichtung der Bewertungskriterien:

• Konzept 60%
• Kreativität 20%
• Innovation 20%

Efficient Communication

Die Kategorie „Efficient Communication“ stellt innerhalb des new media award eine Ausnahme dar. In dieser Kategorie ist Kreativität kein Bewertungskriterium. Gesucht sind digitale Kampagnen, die nachweisbar wirkungsvoll und effizient sind. Effizient bezieht sich dabei auf ein optimales Kosten-Nutzen-Verhältnis zwischen Werbebudget und Wirkung. Die Wirksamkeit und Wirtschaftlichkeit der eingereichten Kampagnen muss über Werbewirkungsparameter nachgewiesen werden, also beispielsweise durch Teilnahme-, Besuchs-, Zugriffszahlen, CPOs oder Angaben zu Umsatz und Marktanteil.

Die konkreten Teilnahmebedingungen finden Sie hier.

Gewichtung der Bewertungskriterien:

• Wirkung und Effizienz 60%
• Konzept 20%
• Innovation 20%

Young Lions

Die Kategorie „Young Lions“ ist der Nachwuchspreis im new media award und nationaler Vorentscheid für die Young Lions Cyber Competition in Cannes. Pate und Aufgabensteller ist in diesem Jahr wanted.de, das Luxus-Portal für Männer.

Die Kategorie „Young Lions“ richtet sich an Studierende aus kreativen und medien-orientierten Fachrichtungen, Auszubildende in Medienberufen sowie Agentur-Junioren, die nicht länger als zwei Jahre im Job sind. Teilnehmen können sowohl Einzelpersonen als auch Teams (maximal zwei Teilnehmer pro Team, die nach dem 23. Juni 1983 geboren sein müssen). Das erstplatzierte Team erhält von wanted.de eine Prämie in Höhe von 2.500 Euro und vertritt Deutschland bei der Young Lions Cyber Competition 2012 in Cannes. Die Teilnahmegebühr und Reisekosten (ca. 2.500 Euro) trägt ebenfalls wanted.de. Die konkrete Aufgabe steht hier. Außerdem: Vorgaben für Schriften und Farben für wanted.de.

Gewichtung der Bewertungskriterien:

• Konzept 20%
• Kreativität 50%
• Innovation 30%