New Media Award 2011

In den Kategorien „Creative Excellence“, „Digital Innovation“, „Integrated Campaigns“ und „Young Lions“ werden die Einreichungen nach folgenden Kriterien bewertet:

Diese Kriterien werden je nach Schwerpunkt der jeweiligen Kategorie unterschiedlich gewichtet: In den Kategorien „Creative Excellence“ und „Young Lions“ wird vor allem die Kreativität bewertet, in der Kategorie „Digital Innovation“ gibt das Kriterium Innovation den Ausschlag. In der Kategorie „Integrated Campaigns" liegt der Fokus auf dem Konzept.

Übersicht der Bewertungsschwerpunkte

	Creative Excellence	Digital Innovation	Integrated Campaigns	Young Lions
	100%	100%	100%	100%
Konzept	20%	20%	60%	20%
Kreativität	60%	20%	20%	50%
Innovation	20%	60%	20%	30%

Kategorie „Efficient Communication“

In der Kategorie „Efficient Communication“ ist Kreativität kein Bewertungskriterium. Der Fokus der Jury liegt hier auf der Wirkung und Effizienz der eingereichten Kampagnen. Diese Eigenschaften müssen über Werbewirkungsparameter (zum Beispiel Teilnahme-, Besuchs- und Zugriffszahlen oder Daten zu Absatz, Umsatz und Marktanteilen) nachgewiesen werden.

• Wirkung und Effizienz 60%
• Konzept 20%
• Innovation 20%