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10. New Media Award - das Rennen ist entschieden
Sieger ziehen in die Hall of Fame der neuen Medien ein
Am 30. März 2006 prämierten die Veranstalter T-Online und InteractiveMedia die besten Online-Werbekampagnen des vergangenen Jahres mit dem New Media Award 2006. Die Auszeichnung wird in den Kategorien "young creation", "crossmedia", "permission" und "online" sowie als "Sonderpreis Effizienz" und als Publikumspreis "people" vergeben.
Vor rund 600 Gästen aus Werbung, Wirtschaft und Medien führte Moderatorin Monica Lierhaus durch die Jubiläumsfeier und die Preisverleihung im Palais im Zoo in Frankfurt am Main.
Sehen Sie hier eine Zusammenfassung der Preisverleihung
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Die Gewinner im Überblick
| crossmedia |
CokeFridge |
Coca-Cola |
MediaCom |
| permission |
Mini Web Clip Contest |
Mini/BMW |
Plan.Net und Mediaplus |
| online |
Fang mich |
Axe |
OgilvyInteractive worldwide |
| Sonderpreis Effizienz |
Coca-Cola Soundwave |
Coca-Cola |
argonauten360° |
| young creation |
First play, then pay |
Gamesload |
Cosima Höllt, Axinja Werner und Michael Reill von Plan.Net |
| people |
- |
- |
Andreas Gahlert, Neue Digitale |
Die Sieger des 10. New Media Award
Kategorie "young creation"
In der Kategorie "young creation" hat diesmal Gamesload, das Onlinespieleportal von T-Online, die Patenschaft übernommen und den Newcomern eine "spielerische" Aufgabe gestellt. Die jungen Talente waren aufgerufen, eine innovative Online-Kampagne zu entwickeln, die die Vorteile von Gamesload klar herausstellt. Überzeugt hat die Jury die Kampagne "First play, then pay" von Cosima Höllt, Axinja Werner und Michael Reill von der Agentur Plan.Net. Ihre Einreichung besticht durch eine gelungene zielgruppengerechte Gestaltung, bei der Interaktivität und Unterhaltung mit Bravour kombiniert wurden.
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Kategorie "crossmedia"
Der Preis für die beste Crossmedia-Kampagne ging an die Düsseldorfer Agentur MediaCom für die "CokeFridge"-Kampagne. Sie überzeugte, weil sie als eine der ersten Kampagnen zeigt, wie Kundenbindung für Jugendliche crossmedial erfolgreich umgesetzt wird und dabei die beiden Komponenten Dialog und Erlebnis intelligent miteinander verzahnt.
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Kategorie "permission"
In der Kategorie "permission" bestimmte das Publikum den Gewinner wieder per SMS-Saal-Voting. Die Mehrheit entschied sich für die Kampagne "Mini Web Clip Contest" von Plan.Net und Mediaplus für Mini/BMW. Die Sieger-Kampagne, iInvolviert den Nutzer und fordert ihn auf, beim Clip-Contest selbst zum Regisseur und Akteur zu werden.
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Kategorie "online"
Zur besten "online"-Kampagne kürte die Jury die Kampagne "Fang mich" für Axe/Unilever von OgilvyInteractive worldwide. Sie setzte sich gegenüber den zahlreichen weiteren Einreichungen ab, weil sie auf eine unaufdringliche aber dennoch neue und innovative Art die gesamte Werbefläche nutzt.
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"Sonderpreis Effizienz"
Dass Online-Werbung inzwischen nicht nur den Kreativen, sondern auch den Controllern Spaß macht, verdeutlichen die Einreichungen zum neuen "Sonderpreis Effizienz". Mit dem Sonderpreis prämieren die Veranstalter zusammen mit dem Partner, dem Gesamtverband der Kommunikationsagenturen (GWA), erstmals Online-Kampagnen, die nicht nur kreativ, sondern nachweisbar wirkungsvoll und effizient sind. Erster Preisträger sind die argonauten360° mit der Kampagne "Coca-Cola Soundwave". Die Kampagne überzeugte die Jury sowohl in ihrer Wirkung und Effizienz, als auch in Kreativität und Gestaltung.
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Publikumspreis "people"
In der Kategorie "people" freute sich Andreas Gahlert, Gründer und Geschäftsführer der Agentur Neue Digitale, über die Auszeichnung zur Web-Persönlichkeit des letzten Jahres. Er hat das Unternehmen zu einer der kreativsten Online-Agenturen in Deutschland gemacht und setzt sich zudem für die Akzeptanz des Internets auf Verbands- und Agenturebene (GWA/BVDW) ein.
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