Spannung, Unterhaltung und ein Hauch Glamour - das war der New Media Award 2004! Am 12. Februar prämierten die Veranstalter InteractiveMedia und T-Online gemeinsam mit dem Medienpartner Horizont zum achten Mal die innovativsten und kreativsten Online-Kampagnen eines Jahres. Im Palais im Zoo in Frankfurt am Main freuten sich die strahlenden Gewinner in den Kategorien »online«, »crossmedia« »permission«, »young creation« und »people« über die begehrte Trophäe. Durch den Abend führte die TV-Moderatorin Sabrina Staubitz. Musikalische Highlights setzte Natascha Wright mit latein-amerikanischen Rhythmen.

In der Kategorie »online« setzte sich die Hamburger Agentur Elephant Seven mit der Kampagne für Mercedes Benz Gebrauchtwagen durch. Die Juroren lobten besonders den spielerischen Einsatz innovativer Technologien.

Für die Kampagne »Coke Light Mann 2003« erhielt die Düsseldorfer Agentur Mediacom den Crossmedia-Award. Die elfköpfige Jury würdigte sie als ein gelungenes Beispiel dafür, wie sich Werbebotschaften medienübergreifend transportieren lassen.

Ergebnisse »crossmedia«
1.	Coke Light Mann 2003 / Mediacom
2.	Für ein Morgen ohne Sorgen (Glücksspirale) / Plan.Net
3.	SchwarzReport / Innovum

Der New Media Award für die beste Permission-Kampagne ging in diesem Jahr an eCircle. Die »Unicef-Video-Mail« überzeugte, weil sie E-Mail und virales Marketing verbindet und mit audiovisuellen Inhalten verknüpft.

Ergebnisse »permission«
1.	UNICEF Video-Mail / eCircle
2.	Tatsächlich Liebe / Buongiorno
3.	1822direkt / Reality Bytes

Gleich zwei Nachwuchstalente freuten sich über die Auszeichnung in der Kategorie »young creation«: Jenny Fitz von der Agentur Scholz & Volkmer und Joern Töllner von der Fachhochschule Trier wurden für ihre innovativen und technisch kreativen Online-Projekte »7 years later« und »!Gosh - 80mm-Repurposing und mehr...« geehrt.

Ergebnisse »young creation«
1.	7 years later / Jenny Fitz (Junioren)
2.	!Gosh - 80mm-Repurposing und mehr... / Joern Töllner (Studenten)
3.	"Ich bin >> Mensch" / Killa Schütze & Steve Welz (Junioren)

Zur Web-Persönlichkeit des Jahres wählten die Internet-Nutzer Chris Burggräve, Marketing Director Coca-Cola. Er förderte die Idee des crossmedialen Marketing mit Offensiven wie der »Fanta-Flaschenpost« oder der Wahl zum »Coke Light Mann«.

Ergebnisse »people«
1.	Chris Burggräve / Marketing Director Coca-Cola
2.	Detlef Rump / Kreativ-Geschäftsführer BBDO Interone
3.	Michael Volkmer / Geschäftsführer Scholz & Volkmer

Arndt Groth, Geschäftsführer von InteractiveMedia, zeigte sich mehr als zufrieden mit der Preisverleihung. »Es war wieder eine sehr gelungene Veranstaltung, die durchweg für Begeisterung bei den Gästen gesorgt hat.«

Auch Co-Gastgeber Burkhard Graßmann, Vorstand Medien T-Online, zog eine positive Bilanz: »Der achte New Media Award hat einmal mehr gezeigt, welche Bedeutung Kreativität und Einfallsreichtum für die Weiterentwicklung der Online-Werbung haben. Außerdem wurde deutlich, dass der Crossmedia-Bereich immer wichtiger wird.«