Online-Werbung ist und bleibt ein Wachstumsmarkt. Ein Grund für den ungebrochenen Aufwärtstrend ist die immer bessere Verfügbarkeit von Breitband-Internetverbindungen, die innovative Werbeformen auf Basis von Bewegtbild und interaktive Funktionen ermöglicht. Zudem hat das Web als Massenmedium mittlerweile sämtliche Nutzergruppen erschlossen.

Und das Internet hält auch auf dem Handy Einzug: Mit der Anzahl der Flat-Tarife und Endgeräte, die über großflächige Displays verfügen, steigen auch die Nutzerzahlen von mobilen Portalen. Gleichzeitig erhalten Werbetreibende mit iPhone & Co. einen neuen Kanal, um ihre Botschaften gezielt zu adressieren.

Um diese und andere Trends des digitalen Werbemarktes abzubilden, hat der Veranstalter InteractiveMedia die Kategorien bzw. zugelassenen Werbeformate für den New Media Award 2010 neu sortiert: Die Kategorie „Online“ ist für klassische Online-Display Werbeformen sowie für neue, sich etablierende Formate wie Pre-, Mid- und Post-Rolls sowie z.B. Expandable Formate bestimmt. Die Kategorie „Trends“ ist digitalen Werbeformen vorbehalten, die über klassische Online-Display Werbeformate hinausgehen und Innovationscharakter haben. Zum Beispiel: In-Video-Shopping, Fullscreen Layer oder crossmediale Kampagnen. In der Kategorie Mobile sind neben Mobile Landingpages oder Specials erstmals auch In-App-Advertising-Formate zugelassen, um der steigenden Nachfrage in diesem Bereich zu entsprechen. In der Kategorie „Efficiency“ werden Kampagnen ausgezeichnet, die nachweisbar wirkungsvoll und effizient sind. Die Kategorie „Young Lions“ ist der Nachwuchspreis innerhalb des NMA und nationaler Vorentscheid für die Young Lions Cyber Competition in Cannes.

1996 als Teletext-Award gestartet, ist der New Media Award heute die renommierteste Auszeichnung der digitalen Branche: Im Horizont-Kreativranking erhält der NMA als einziger nationaler Online-Wettbewerb den Bewertungsfaktor 4 und ist damit in Deutschland der höchstdotierte Award für digitale Kampagnen. Der New Media Award hat sich als Plattform zur Weiterentwicklung des digitalen Werbemarktes etabliert.

Für den Erfolg des New Media Awards sorgen nicht zuletzt auch hochkarätige Partner: Die Zeitschrift Horizont ist von Beginn an als Medienpartner des Wettbewerbs dabei. 2009 konnten darüber hinaus die Fachzeitschriften W&V und Internet World Business als Medienpartner gewonnen werden. Der Kompetenzträger für die Kategorie „Efficiency“ ist der GWA e.V. (Gesamtverband Kommunikationsagenturen). Seit 2007 ist WerbeWeischer, der deutsche Repräsentant des International Advertising Festival (Cannes), der Partner für den Nachwuchspreis „Young Lions“.